Η γεωπολιτική ένταση στη Μέση Ανατολή αρχίζει να αποτυπώνεται πιο καθαρά στον τουριστικό χάρτη της Μεσογείου, με τους Έλληνες ξενοδόχους να εκτιμούν πλέον πως θα έχουμε μια σεζόν με κρατήσεις της τελευταίας στιγμής (late booking). Η αβεβαιότητα που επικρατεί στην ευρύτερη περιοχή φαίνεται να έχει αλλάξει τη συμπεριφορά των ταξιδιωτών, οι οποίοι εμφανίζονται πιο επιφυλακτικοί και λιγότερο πρόθυμοι να δεσμευτούν από τώρα για τις διακοπές τους.
Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι η φετινή χρονιά δεν χαρακτηρίζεται από έλλειψη ζήτησης, αλλά από μετατόπιση στον χρόνο εκδήλωσής της. Τα σημάδια είναι ήδη εμφανή. Οι προκρατήσεις κινούνται με χαμηλότερους ρυθμούς σε σχέση με πέρυσι, ενώ αυξάνονται τα αιτήματα για διαθεσιμότητα λίγες εβδομάδες ή και ημέρες πριν από την άφιξη, σύμφωνα με το ρεπορτάζ. Όπως αναφέρουν χαρακτηριστικά ξενοδόχοι, “η αγορά περιμένει”, με τους ταξιδιώτες να παρακολουθούν στενά τις εξελίξεις πριν λάβουν τις τελικές αποφάσεις τους.
Η τάση του late booking καταγράφεται σχεδόν σε όλους τους βασικούς προορισμούς, ωστόσο πιο εμφανής είναι σε αυτούς που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τις διεθνείς αγορές. Στην Κρήτη, όπου συγκεντρώνεται μεγάλος όγκος οργανωμένου τουρισμού, η ζήτηση παραμένει ισχυρή αλλά οι κρατήσεις μετατίθενται χρονικά. Αντίστοιχη εικόνα καταγράφεται στη Ρόδο και την Κω, όπου η εγγύτητα στην Ανατολική Μεσόγειο ενισχύει την επιφυλακτικότητα των ταξιδιωτών.
Στις online ξενοδοχειακές κρατήσεις, σύμφωνα με την αγορά, παρατηρείται κάμψη των κρατήσεων κατά 5%, όταν το πρώτο δίμηνο ο ρυθμός των κρατήσεων σε σχέση με πέρσι κινούνταν με θετικό πρόσημο, σε διψήφιο ποσοστό.
Crash test το Πάσχα
Το φετινό Πάσχα αναμένεται να αποτελέσει το πρώτο κρίσιμο τεστ για τον ελληνικό τουρισμό, την ώρα που η σεζόν έχει ξεκινήσει για τους βασικούς προορισμούς, όπως η Κρήτη, η Ρόδος, η Κως και η Ζάκυνθος. Οι πρώτες ενδείξεις δείχνουν ότι οι κρατήσεις για την περίοδο του Πάσχα κινούνται με πιο συγκρατημένο ρυθμό σε σχέση με τις αρχικές προσδοκίες, χωρίς ωστόσο να καταγράφεται μαζική ακυρωτική τάση.
Για τον ελληνικό τουρισμό, το στοίχημα της πασχαλινής περιόδου είναι διπλό. Από τη μία πλευρά, καλείται να διατηρήσει τη δυναμική που καταγράφηκε τα προηγούμενα χρόνια, κεφαλαιοποιώντας τη θετική εικόνα της χώρας ως ασφαλούς προορισμού. Από την άλλη, πρέπει να διαχειριστεί ένα περιβάλλον αυξημένης αβεβαιότητας, στο οποίο η ζήτηση μπορεί να μεταβληθεί γρήγορα και απρόβλεπτα.
Η εξέλιξη των κρατήσεων και των αφίξεων τις συγκεκριμένες εβδομάδες, τονίζουν στελέχη της αγοράς, θα δώσει ένα πρώτο, σαφές στίγμα για το κατά πόσο η Ελλάδα μπορεί να απορροφήσει τους κραδασμούς.
Ο ανταγωνισμός
Στην Κύπρο το χτύπημα για την τουριστική αγορά είναι μεγάλο. Η Ένωση Κύπριων Ξενοδόχων αναφέρει πτώση 40% στις κρατήσεις για τον Μάρτιο και το ίδιο ποσοστό ακυρώσεων για τον Απρίλιο. Μεγάλο είναι το κύμα ακυρώσεων από Βρετανούς τουρίστες, που αποτελούν τη βασική αγορά για το νησί.
Στην Τουρκία, παρά το γεγονός ότι διατηρεί ισχυρή θέση στην αγορά λόγω ανταγωνιστικών τιμών και μεγάλων πακέτων, καταγράφονται επίσης μεγάλες απώλειες ειδικά από τη γερμανική αγορά.
Στελέχη του κλάδου εκτιμούν ότι η Ελλάδα ενδέχεται να απορροφήσει μέρος της ζήτησης από ανταγωνιστικούς προορισμούς, ωστόσο αυτό αναμένεται να αποτυπωθεί κυρίως σε δεύτερο χρόνο και υπό τη μορφή late booking.
Στον αντίποδα, η Ισπανία φαίνεται πως θα είναι ο μεγάλος κερδισμένος της Μεσογείου στον τουρισμό για το 2026, καθώς οι εξελίξεις στη Μέση Ανατολή φαίνεται να ανακατευθύνουν τις προτιμήσεις των ταξιδιωτών. Οι συνθήκες αυτές ενισχύουν τη ζήτηση για προορισμούς κοντινών και μεσαίων αποστάσεων, κάτι που ευνοεί ιδιαίτερα τη Δυτική Μεσόγειο.
Η ζήτηση αναμένεται να είναι ιδιαίτερα έντονη από βασικές αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία και η Γαλλία. Ήδη το 2025 αποτέλεσε χρονιά-ορόσημο για τον ισπανικό τουρισμό, δημιουργώντας δυναμική για ένα νέο ιστορικό ρεκόρ το 2026, με τις αφίξεις να εκτιμάται ότι θα ξεπεράσουν τα 100 εκατομμύρια.
Τα πρώτα δείγματα των εσόδων
Τον Ιανουάριο του 2026 η Ελλάδα κατέγραψε σημαντική άνοδο στις ταξιδιωτικές εισπράξεις, οι οποίες ανήλθαν σε 473 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 58,4% σε σχέση με τον Ιανουάριο του 2025. Σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος, η αύξηση προήλθε τόσο από επισκέπτες των χωρών της Ε.Ε.-27, με εισπράξεις 224,3 εκατ. ευρώ (+55,6%), όσο και από επισκέπτες εκτός Ε.Ε., με εισπράξεις 246,7 εκατ. ευρώ (+61,8%). Από τις χώρες της ζώνης του ευρώ οι εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 46,1%, ενώ από τις χώρες εκτός ζώνης ευρώ καταγράφηκε εντυπωσιακή αύξηση 170%, φτάνοντας τα 29,7 εκατ. ευρώ.
Αντίθετα, οι εισπράξεις από τη Γερμανία μειώθηκαν κατά 9,5% στα 36,9 εκατ. ευρώ, ενώ αυτές από τη Γαλλία και την Ιταλία παρουσίασαν αύξηση 23,6% και 38,6% αντίστοιχα. Ιδιαίτερα σημαντική ήταν η άνοδος από το Ηνωμένο Βασίλειο (+138,4%) και τις ΗΠΑ (+30,7%).
Η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση ανήλθε σε 1,1 εκατ. ταξιδιώτες, αυξημένη κατά 33,3%, με σημαντική άνοδο τόσο μέσω αεροδρομίων (+12%) όσο και μέσω οδικών συνοριακών σταθμών (+87,4%). Η κίνηση από τις χώρες της Ε.Ε.-27 αυξήθηκε κατά 44,6%, ενώ από τις λοιπές χώρες κατά 23,6%. Από τις ΗΠΑ οι ταξιδιώτες αυξήθηκαν κατά 37,7%, ενώ από τη Γερμανία και τη Γαλλία σημειώθηκε μικρή μείωση.
Τα τουριστικά έσοδα στην Ελλάδα για το 2025 σημείωσαν ιστορικό ρεκόρ, φτάνοντας τα 23,6 δισ. ευρώ, παρουσιάζοντας αύξηση 9,4% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η τουριστική κίνηση αυξήθηκε κατά 5,6%, με τις αφίξεις να αγγίζουν τα 38 εκατομμύρια επισκέπτες. / capital